2026-08-06
Vivian C. Medina-Hernandez, Assumpció Huertas, Estela Marine-Roig, Berta Ferrer-Rosell
Introducción: El turismo cinematográfico ha experimentado un notable crecimiento en las últimas décadas, influyendo en el atractivo de los destinos y en el comportamiento de los turistas. Sin embargo, la literatura se ha centrado principalmente en los turistas inducidos por el cine, prestando menor atención a los turistas cinematográficos accidentales. Metodología: Este estudio analiza los perfiles, motivaciones, experiencias, satisfacción, autenticidad percibida y lealtad de los visitantes de dos parques temáticos westerns situados en Almería (España): Fort Bravo–Texas Hollywood y Oasys–MiniHollywood. Se adopta un enfoque metodológico mixto basado en el análisis de 858 reseñas en línea de TripAdvisor, combinando análisis de contenido cualitativo y técnicas de minería de texto. Resultados: Los resultados muestran un predominio de narrativas recreativas y familiares en las reseñas, muchas de las cuales no se asocian explícitamente a motivaciones cinematográficas ni permiten su clasificación directa como turismo cinematográfico. Por otra parte, aunque los fans cinematográficos representan una minoría, presentan mayores niveles de satisfacción, perciben una autenticidad más elevada y muestran una mayor propensión a recomendar o regresar al parque. Discusión: Estos hallazgos evidencian la coexistencia de perfiles heterogéneos de visitantes y refuerzan la idea de que el turismo cinematográfico se configura, en estos contextos, como una experiencia híbrida en la que el componente fílmico convive con usos recreativos más amplios. Conclusiones: El estudio contribuye a la literatura sobre turismo cinematográfico al ampliar el foco más allá del turista inducido, incorporando perfiles con distintos niveles de implicación con el componente cinematográfico.
2026-07-26
Daniel Navas Carrillo, Heechang Chae
Introducción: La representación de los barrios de vivienda social en la ficción televisiva española ha evolucionado desde enfoques centrados en la marginalidad hacia narrativas más complejas que exploran dinámicas sociales, culturales y emocionales de la vida urbana contemporánea. Metodología: El presente estudio analiza la serie Entrevías, emitida por Telecinco entre 2022 y 2024, desde una perspectiva patrimonial. Para ello combina una revisión bibliográfica interdisciplinar basada en los estudios culturales y la sociología urbana, así como a través de un análisis cualitativo narrativo y discursivo de la serie como estudio de caso, tomando como categorías la memoria colectiva, la representación del espacio urbano y los procesos de estigmatización territorial. Resultados: El análisis evidencia que la serie articula una narrativa ambivalente que, aunque visibiliza problemáticas estructurales como la precariedad y la exclusión, construye el barrio como patrimonio vivo mediante la puesta en valor del tejido comunitario y las resistencias cotidianas. Discusión: Estos hallazgos permiten comprender la ficción televisiva como un dispositivo cultural de resignificación simbólica que amplía la noción de patrimonio más allá de la monumentalidad arquitectónica. Conclusiones: Se concluye que la ficción contemporánea puede constituirse en una herramienta de comunicación patrimonial que contribuye a integrar los márgenes urbanos en el imaginario colectivo y a reivindicar su riqueza humana y cultural.
2026-07-26
Paula Requeijo-Rey, Eva Aladro-Vico
Introducción: Esta investigación identifica y detalla las tendencias vertebradoras del discurso de la presidenta de la Comunidad de Madrid, Isabel Díaz Ayuso, desde la perspectiva del estudio de las ideologías y las estrategias del discurso. El neoliberalismo y el nativismo son el punto de partida para estudiar su discurso político. El neoliberalismo evoluciona con la introducción de la moral tradicional en el marco del mercantilismo, de acuerdo con F. Hayek, mediante la principal estrategia discursiva que este autor descubre en el uso de las denominadas palabras comadreja. Metodología: La investigación parte del programa electoral del Partido Popular en las elecciones de 2023 y de los vídeos publicados en el perfil de Díaz Ayuso en YouTube durante ese año. Los 14 vídeos con más reproducciones se utilizan para ejemplificar con detalle las características de las tendencias vertebradoras de su discurso. Resultados: Para vaciar de significado otros temas, y acentuar el discurso neoliberal, la dirigente madrileña usa palabras comadreja como “Libertad”, “Familia”, “Ideología”, “Empresa” o “España” que reducen la memoria semántica política al cambiar su contexto. Discusión: El uso de palabras comadreja en su discurso genera interacciones que sitúan al receptor fuera del ámbito propio de lo público: en la moral, la empresa, la vida individual, suprimiendo elementos tradicionales del contenido político como el bien común, el bienestar social, la redistribución de la riqueza o la justicia de clases, desvalorizados por la dirigente. Conclusiones: Isabel Díaz Ayuso personifica la tendencia neoliberal del estilo anti-político basada en el uso de palabras comadreja que sustituyen el temario social por contenidos del mundo individual, del puramente económico y de la moral tradicional, reduciendo así el debate político.
2026-07-26
Esmeralda Crespo-Almendros, María Belén Prados-Peña, Aida Molina Prados, Francisco Jesús Gálvez-Sánchez
Introducción: La ficción audiovisual se ha convertido en un factor relevante a la hora de configurar la imagen de un destino e influir en las intenciones de viaje. En el marco del turismo inducido por el cine, las series de televisión de alcance mundial actúan como mediadores simbólicos y emocionales entre el público y los lugares representados en pantalla. Este estudio examina cómo la exposición a la serie «Squid Game» influye en la imagen de Corea del Sur como destino turístico y en la intención de visitarlo, teniendo en cuenta el papel mediador del compromiso tanto con la serie como con el destino. Metodología: Se llevó a cabo un estudio cuantitativo mediante una encuesta en línea realizada a 500 espectadores españoles de «Squid Game» que no habían visitado anteriormente Corea del Sur. Los datos se analizaron mediante el modelo de ecuaciones estructurales (SEM) para comprobar dos modelos teóricos centrados en la imagen del destino y las dimensiones del compromiso. Resultados: Los resultados indican que ver la serie afecta positivamente a las dimensiones cognitiva, afectiva y conativa de la imagen del destino. La imagen del destino en sus dimensiones afectiva y conativa influye significativamente en la intención de visita, mientras que la dimensión cognitiva no muestra un efecto directo. Además, el compromiso con la serie en su dimensión conativa y el compromiso con el destino predicen positivamente la intención de visita, mientras que el compromiso afectivo con la serie presenta una relación negativa. Discusión: Estos resultados sugieren que el turismo inducido por el cine se ve impulsado más por mecanismos emocionales y orientados a la acción que por procesos puramente informativos. Conclusiones: La ficción audiovisual puede potenciar la intención de visita cuando estimula la predisposición conductual y el compromiso activo, lo que ofrece implicaciones relevantes para las estrategias de marketing de destinos basadas en narrativas culturales.
2026-07-20
Alba-María Martínez-Sala, Paula Halabi García, Carmen Quiles-Soler, Juan Monserrat-Gauchi
Introducción: Se explora comparativamente la relación entre los intereses de los votantes, los contenidos publicados por los partidos políticos en Facebook, la interacción generada y los resultados electorales, en España y Costa Rica. El objetivo principal es determinar si hay coincidencia temática entre contenidos de las publicaciones e intereses, identificados a través de encuestas pre y poselectorales, y cómo esta incide en los niveles de interacción y resultados electorales. Metodología: Es exploratoria y descriptiva. Se identifican los temas prioritarios mediante análisis de encuestas, se codifican y analizan cuantitativamente las publicaciones de una muestra de partidos, y se mide la alineación temática. Se aplican análisis estadísticos de correlación y regresión lineal para examinar la relación entre alineación temática, engagement y resultados electorales. Resultados: En Costa Rica, durante el periodo electoral, se observa una correlación positiva entre la alineación temática y el engagement . Sin embargo, en el poselectoral, en algunos partidos, esta relación se vuelve inconsistente o incluso negativa. En España, la correlación global es prácticamente inexistente o negativa: los partidos con mayor alineación temática no necesariamente obtienen más engagement . Discusión: No se encontró una relación directa y consistente entre el engagement generado y los resultados electorales en ninguno de los dos países, lo que sugiere que otros factores contextuales y estratégicos influyen en el comportamiento de los votantes. Conclusiones: La efectividad de la estrategia digital depende de la combinación de alineación temática, contexto político y dinámicas propias de cada país y periodo.
2026-07-06
Diego Santos, Silvia Giménez Rodríguez
Introducción: La relación entre los contenidos audiovisuales y el turismo ha adquirido una importancia creciente en la configuración de los destinos y en la movilización de viajeros. Películas, series y documentales actúan como dispositivos simbólicos que construyen imaginarios turísticos, influyen en las motivaciones de viaje y reconfiguran la percepción de los territorios. Aunque la literatura ha mostrado el poder de la ficción para inspirar desplazamientos, persisten vacíos en torno al papel del documental, a las diferencias socioculturales entre países y a la influencia de variables demográficas en la recepción mediática. Este estudio compara España y Colombia desde una perspectiva comunicativa y sociocultural, distinguiendo entre inspiración audiovisual y activación turística efectiva. Metodología: Se aplicó un diseño cuantitativo, descriptivo y comparativo a partir de datos del Estudio EAE Turismo 2025, basado en encuestas online en España y Colombia a población adulta que realizó al menos un viaje de ocio en los últimos 12 meses (N=1001). Se analizaron distribuciones porcentuales para estimar prevalencias, géneros inspiradores y diferencias por edad y género. Este enfoque resulta innovador al operacionalizar comparativamente la conversión entre inspiración y activación, y al visibilizar el papel específico del documental como motor turístico en un contexto latinoamericano. Resultados: Se observaron patrones contrastivos entre países. España presenta un perfil equilibrado entre documentales, series y cine como fuentes de inspiración, mientras que Colombia muestra un predominio del documental. La activación del viaje se asocia más a la ficción en España y más al documental en Colombia, con variaciones por cohortes de edad y género. La comparación entre ambos países y la distinción inspiración-activación permiten identificar dos modelos culturales de conversión del deseo mediado en movilidad: uno más ficcional equilibrado en España y otro factual-documental en Colombia. Discusión: Los hallazgos indican que la influencia del audiovisual depende del contexto cultural de recepción, del tipo de narrativa y de los perfiles sociodemográficos. La distinción entre inspiración y activación permite precisar mecanismos de conversión del deseo mediado en movilidad turística, conectando con conceptos de transporte narrativo, construcción de imaginarios y autenticidad percibida. Conclusiones: El turismo audiovisual es un fenómeno heterogéneo y culturalmente condicionado. Los resultados aportan implicaciones para Film Commissions y estrategias de comunicación de destinos, subrayando la necesidad de adaptar políticas audiovisuales-turísticas a los perfiles y motivaciones de las audiencias en cada país.
2026-06-14
Mireia Faus Real, Cesáreo Fernández Fernández, Francisco Alonso Pla, Estela Bernad Monferrer
Introducción: Señalar que esta investigación evalúa la percepción social de las campañas de comunicación social y, en particular, las de tráfico y seguridad vial, estableciendo relaciones, respecto de la efectividad, entre las mismas y la publicidad comercial. Metodología: Se basa en la combinación de técnicas cualitativas y cuantitativas, incluyendo análisis en SPSS y el software Alceste, aplicadas a las campañas de comunicación respecto de parámetros como recuerdo, atención, transmisión de información, cambio de actitudes y de comportamiento, así como a la valoración de estrategias comunicativas como realismo, humor, miedo, empatía, entre otras. También se evalúa la eficacia percibida de distintas medidas preventivas de la accidentalidad vial y se recogen propuestas de mejora mediante preguntas abiertas. Discusión y resultados: Los/as participantes en el estudio consideran que la publicidad comercial resulta más efectiva que la social, especialmente en recuerdo, atención y cambio de actitudes y comportamientos. Las campañas de tráfico se perciben como más recordadas y con mayor capacidad de captar la atención que otras campañas sociales, aunque con una efectividad global limitada y baja eficacia percibida. Conclusiones: Señalar que, la percepción ciudadana de las campañas de comunicación social, particularmente de las de tráfico y seguridad vial, no siempre coincide con la eficacia real de las técnicas comunicativas aplicadas. Se induce la necesidad de incidir en el diseño de las campañas de comunicación, tal que las ajuste a sus fines sociales y aumente su capacidad de concienciación y prevención.
2026-06-11
Ana Bizberge, Santiago Marino, Deborah Castro
Introducción: Se estudia el impacto en el turismo audiovisual en Argentina y Colombia de las series de Netflix El Eternauta y Cien años de Soledad a partir de tres aspectos: generación de empleo vinculado al turismo; aporte económico de las producciones al sector audiovisual y el desarrollo de estrategias destinadas al fomento del turismo cultural. Adicionalmente, se estudió el rol que Netflix asigna al turismo en su comunicación corporativa. Metodología: Se toma la perspectiva de la economía política de las comunicaciones y el análisis de prensa para conocer prácticas y discursos empresariales. Resultados: las producciones tienen un peso significativo en el sector audiovisual por su contribución económica y por la generación de empleo vinculado al turismo. Además se desarrollaron estrategias de promoción del turismo audiovisual en ambos países. A nivel discursivo, la empresa enfatiza en el eje de impacto económico y territorial donde incluye empleo local y turismo. Discusión: el aporte del sector público fue central para las producciones y tuvo correlato en el desarrollo de estrategias de turismo con distinto alcance. El énfasis de Netflix en sus notas de prensa se refuerza mediante la estrategia de alianzas con organismos internacionales con incidencia en temas económicos, turísticos y culturales. Conclusiones: El trabajo exhibe oportunidades del rol de Netflix como dinamizador del sector audiovisual y del turismo. También demuestra la centralidad del fomento público para la producción y el desarrollo del turismo audiovisual. Por eso se plantea la necesidad de un modelo mixto donde convivan lo público y lo privado.
2026-06-11
Nuria Marcos Torres, Elena Fernández Blanco
Introducción: El presente estudio analiza la implantación del branding experiencial en el sector del ibérico en España, un ámbito caracterizado por su fuerte identidad cultural, pero con limitaciones en la gestión estratégica de marca. En un contexto donde la experiencia del consumidor se configura como eje de competitividad, la investigación examina el grado de adopción de este enfoque experiencial y las percepciones empresariales sobre su valor. Metodología : Se emplea un diseño mixto con predominio cuantitativo, basado en un cuestionario estructurado a 30 empresas adscritas a Denominaciones de Origen y complementado con un proceso de validación experta mediante método Delphi con 23 especialistas en branding y comunicación. Resultados : Los resultados evidencian una implantación incipiente del branding experiencial, con un 23% de adopción estructurada frente a un uso mayoritariamente ocasional. Asimismo, se identifica una brecha significativa entre la conciencia del valor estratégico del enfoque experiencial y su aplicación efectiva en la práctica empresarial. Desde la discusión, los hallazgos sugieren que dicha brecha se explica por factores estructurales como la falta de profesionalización, recursos limitados y una cultura empresarial centrada en el producto. La validación experta permite, además, identificar tres dimensiones clave —profesionalización, innovación comunicativa y orientación al consumidor— como ejes de transformación del sector. Conclusiones : El estudio demuestra que el branding experiencial constituye una oportunidad estratégica para sectores tradicionales, siempre que se aborde desde una gestión estructurada, coherente y orientada a la creación de valor experiencial.
2026-05-31
Lorena Farras-Perez, Jorge Nieto-Ferrando, Rafael Ventura
Introducción: El objeto de este estudio es analizar cómo el proceso de búsqueda de información sobre los destinos turísticos y los atractivos representados en Game of Thrones puede mejorar/empeorar la imagen percibida de estos espacios, incrementar/disminuir las intenciones de visita e incluso transformar estas últimas en visitas efectivas. Metodología: Se recurre a 20 entrevistas en profundidad semiestructuradas a espectadores que han visto la serie y han visitado alguna de sus localizaciones. Resultados: El consumo de epitextos relacionados con Game of Thrones mejora la imagen de los atractivos y destinos generada por la serie, vincula los lugares reales a los de la fantasía e incrementa las intenciones de visita y las expectativas respecto a la visita. Discusión: Visto lo anterior, es necesario que los gestores y la industria turística conozcan los procesos y los canales de información a través de los cuales un espectador pasa de la pantalla a visitar un atractivo de turismo audiovisual. Ello contribuirá a la producción de epitextos que vinculen los escenarios de la ficción audiovisual a los atractivos turísticos. Conclusiones: Al final encontramos que la búsqueda de información sobre el lugar mostrado en las series es su primer y esencial efecto conductual, lo que incide en la necesidad de generar epitextos que vinculen los escenarios a los atractivos turísticos audiovisuales.
2026-05-13
Vanessa Roger-Monzó, Malar Llopis-Amorós
Introducción : El objetivo de esta investigación es analizar la evolución de la representación mediática del turismo cinematográfico en España y su relación con estrategias de marca-destino y redes de actores públicos y privados. Metodología : Se realizó un análisis cuantitativo-cualitativo de noticias publicadas en prensa española. La búsqueda de contenidos se llevó a cabo mediante la base de datos Factiva. Se obtuvieron 1908 registros. El análisis se organizó en tres subperíodos: P1 (2010-2014), P2 (2015-2019) y P3 (2020-2024). Se examinaron tendencias temporales e instituciones vinculadas. El análisis semántico de los contenidos publicados se realizó mediante el software T-LAB. Resultados : En P1 predomina una construcción territorializada y autonómica del fenómeno, asociada a promoción del destino, cultura y rutas. En P2 se amplía el ecosistema institucional, con mayor presencia de universidades y actores culturales, y se refuerzan marcos de profesionalización e impacto económico. En P3 aumenta la centralidad de actores estatales y la visibilidad de circuitos profesionales y feriales, junto con acciones de gobernanza y coordinación multinivel. Discusión : Los hallazgos evidencian un tránsito desde estrategias descentralizadas hacia una mayor institucionalización y articulación sectorial post-COVID. Conclusiones : La prensa contribuye a legitimar el turismo cinematográfico como estrategia de marca-destino y muestra en P3 un giro hacia una coordinación, profesionalización e institucionalización del discurso promocional.
2026-04-29
Ismael Ramos Ruiz, Álvaro Ramos Ruiz
Introducción: la cobertura mediática de fenómenos político-económicos complejos exige estrategias discursivas que permitan traducir procesos abstractos en marcos comprensibles para el público general. En este contexto, el presente estudio analiza el uso de metáforas de fenómenos naturales y su orientación valorativa (prosodia semántica) en la prensa española sobre el Brexit, desde el marco de la Teoría de la Metáfora Conceptual y los estudios sobre prosodia semántica. Metodología: el análisis se basa en un corpus de 9 035 textos periodísticos publicados entre el 24 de junio de 2016 y el 31 de enero de 2020 en cuatro diarios digitales de referencia en España ( El País, El Mundo, La Vanguardia y AB C), recopilados a través de la base de datos Factiva ® . La metodología adopta un enfoque léxico-semántico cuantitativo y cualitativo. Este enfoque permite identificar los usos metafóricos a partir de una lista predefinida de términos asociados a fenómenos naturales, organizada en cinco dominios conceptuales. El análisis se realiza mediante un procedimiento semiautomático basado en el método MIP, complementado con una revisión manual sistemática. Resultados: los resultados evidencian un claro predominio de las metáforas hidrológicas y atmosféricas, junto con una presencia secundaria de metáforas biológicas y geológicas, así como una orientación valorativa mayoritariamente negativa en los cuatro medios analizados. Discusión: esta pauta configura una representación del Brexit asociada a la inestabilidad, el desbordamiento y la crisis, con escasas diferencias entre cabeceras, lo que apunta a la existencia de marcos interpretativos compartidos en la prensa generalista española. Conclusiones: el estudio concluye que las metáforas de fenómenos naturales actúan como dispositivos cognitivos y discursivos que contribuyen a naturalizar y dramatizar el proceso político del Brexit, reforzando una lectura predominantemente adversa en el discurso mediático español.
2026-04-17
Rehan Tariq, See Kee Ng
Introduction: The widespread penetration of social media has markedly shaped democratic tendencies. In particular, news consumption via Facebook and X, political discussion, and political efficacy influence democratic tendencies through fact-checking practices. This study examined the direct associations of these factors with fact-checking practices, as well as their indirect effects on democratic tendencies through the mediating role of fact-checking practices among the Malaysian population. Methodology: This quantitative study employed a respondent-driven sampling (RDS) strategy with chain referrals, through which 434 respondents were recruited from the Malaysian population. The questionnaire was validated, and partial least squares structural equation modeling (PLS-SEM) was applied to examine the direct and indirect relationships among the study variables, ensuring reliability and compliance with ethical standards. Results: Fact-checking practices exerted the strongest influence on democratic tendencies, while political discussion emerged as the most significant predictor of fact-checking practices. Moreover, fact-checking practices served as the most robust mediator in the relationship between political discussion and democratic tendencies. Discussion: The study confirms most of the hypothesized relationships and highlights the importance of expanding the reach of fact-checking platforms to ensure their widespread adoption among the public. It further underscores the need to test this model in other democratic contexts to enhance its generalizability. Conclusions: These findings underscore the relevance of strengthening fact-checking practices, potentially through the wider availability and integration of fact-checking mechanisms on social media platforms, which may, in turn, contribute to enhancing democratic tendencies among citizens.
2026-04-06
Edison Cristóbal Lalangui-Campoverde, Jazmín Rosero Chamorro, Sebastián Chacón Molina
Introducción: En la actualidad, la integración entre las redes sociales y el comercio electrónico ha generado nuevos modelos de negocio, donde el entretenimiento digital se circunscribe a las experiencias de compra, transformando el paradigma de la publicidad tradicional. En ese sentido, el objetivo principal es identificar las estrategias audiovisuales que Temu implementó en TikTok, considerando la economía de la atención y la publicidad inmersiva. Metodología: El estudio adoptó el análisis de contenido para el procesamiento de 89 videos, obteniendo un coeficiente Kappa de Cohen con alto nivel de concordancia entre los intercodificadores (???? = 0,87). Resultados: La empresa implementa una estrategia de branding orientada a maximizar las visualizaciones mediante la producción intensiva de videos situados en el contexto de la cocina, incorporando de manera recurrente el género musical pop, el plano detalle, la manipulación de los productos por manos femeninas, y una cromática predominante en blanco. Discusión: Temu ha optado por una estrategia de comunicación centrada en la retención, donde la mirada y el tiempo, se convierten en capital dentro de la economía de la atención visual. Conclusiones: Por tanto, la atención del usuario es un recurso escaso, deseado y altamente competitivo que amenaza la autonomía personal, al desvincular los hábitos de los individuos y convertirlos en un conjunto de patrones gestionados por referentes tecnoeconómicos.
2026-03-29
Javier Sedano Rodríguez, Juan Pablo Mateos Abarca, Javier Ablitas Cía
Introducción: Este estudio examina el cierre de cuatro medios de comunicación españoles: La Gaceta (2009-2013), Tiempo (1982-2018), la edición impresa de El Periódico de España (2021-2024) y Relevo (2022-2025). Este análisis se sitúa en un contexto caracterizado por la crisis y el estancamiento económico, así como por transformaciones estructurales, disrupciones digitales y nuevos hábitos de consumo. Se exploran las causas detrás del cierre de estos cuatro medios, prestando especial atención a los factores externos e internos que contribuyeron a su desaparición. En particular, La Gaceta se considera un caso ejemplar de vulnerabilidad empresarial, lo que permite identificar elementos que podrían aplicarse a la caída de los demás medios analizados. Metodología: Se utiliza un enfoque descriptivo y longitudinal, sustentado en un análisis cualitativo y comparativo. La investigación se apoya en un trabajo de campo fundamentado en once entrevistas semiestructuradas realizadas a directivos y periodistas de prestigio vinculados de forma directa a dichos medios y a su contexto periodístico. El análisis de esas entrevistas se articula en torno a cuatro dimensiones: lanzamiento, cierre, factores externos e internos y continuidad. Resultados y discusión: Los hallazgos revelan la combinación e interdependencia de las dinámicas macroestructurales (crisis económica, caída publicitaria, digitalización…) junto a las microestructurales (mala gestión, endeudamiento, incapacidad adaptativa…). Los cierres, con matices derivados del formato y del contexto temporal, mantienen un patrón común, que se puede apreciar en el declive del medio de referencia La Gaceta . Conclusiones: Los medios analizados confirman la persistencia de riesgos sistémicos en el ecosistema mediático español. La sostenibilidad de los proyectos periodísticos exige equilibrio económico, modelos híbridos, diversificación de ingresos y adaptación tecnológica. Las lecciones extraídas del fracaso de La Gaceta siguen estando vigentes, reforzadas por la consolidación digital y la irrupción de la IA.
2026-03-26
Lucía Moreno Tenorio, Belén Puebla-Martínez, Fernando Sánchez-Pita
Introducción : La presencia de las redes sociales ha reconfigurado las prácticas culturales juveniles, situando a TikTok como un espacio relevante para la recomendación de contenidos culturales entre la población joven y, especialmente, en el entorno digital asociado a la generación Z. En este contexto emerge BookTok, una comunidad digital orientada a la promoción de la lectura. Este estudio analiza las estrategias comunicativas desplegadas por los booktokers para fomentar el hábito lector entre jóvenes en España y su relación con la percepción de los contenidos literarios. Metodología : La investigación adopta un enfoque cuantitativo de carácter descriptivo. Se combina un análisis de contenido de 662 vídeos de BookTok publicados en 2024 por booktokers con una encuesta a 269 usuarios de entre 18 y 30 años. El análisis atiende a aspectos formales, narrativos y de interacción, así como a los hábitos lectores y valoraciones de la audiencia. Resultados : Los resultados indican un predominio de vídeos breves, de estética sencilla y bajo grado de explicitación comercial, centrados en experiencias personales. TikTok se consolida como un canal relevante para el descubrimiento de libros, aunque la visibilidad no siempre se traduce en lectura efectiva. Discusión : BookTok funciona como un espacio de mediación cultural que articula recomendación, pertenencia comunitaria y circulación de tendencias literarias. Conclusiones : TikTok contribuye a redefinir los mecanismos de prescripción lectora y refuerza la lectura como práctica cultural compartida en entornos digitales.
2026-03-12
Ferran Lalueza, Eulàlia Hernández Encuentra, Mercè Boixadós
Introducción: Alineada con los estudios y directrices que muestran la potencial utilidad de las redes sociales para mejorar el bienestar emocional de los más jóvenes, esta investigación pretende identificar cómo son los contenidos sobre salud mental que en las redes sociales más usadas por los adolescentes generan una mayor tasa de interacción. Metodología: Se realiza una encuesta (N=2.240; 11-18 años) y un análisis de social media listening durante un año íntegro en TikTok e Instagram. Resultados: Los resultados muestran el gran potencial de los profesionales de la salud para generar atención e implicación en los adolescentes cuando difunden en las redes sociales contenidos ideados para impactar positivamente en su alfabetización en materia de salud mental y bienestar emocional. Sin embargo, su efecto está condicionado por el uso adecuado de los formatos, lenguajes, códigos, fórmulas narrativas y tonos propios de estas redes sociales. Así, vídeos breves, de tono didáctico, formal o distendido, y protagonizados por especialistas del campo de la salud, generan tasas de interacción superiores a otras opciones, como el uso de influencers no expertos, formatos textuales y estáticos, o tonos dramáticos y humorísticos extremos. Discusión: Los resultados obtenidos se alinean significativamente con los aportados por estudios previos. Conclusiones: En su conjunto, las características de los contenidos sobre salud mental divulgados a través de los social media pueden incidir en el alcance y la implicación generada entre los más jóvenes, lo cual maximiza su difusión optimizando el potencial de estas plataformas en la alfabetización en salud mental y en la mejora del bienestar emocional de los más jóvenes.
2026-03-09
Esmeralda López Alonso, Begoña Moreno López, Sergio Baltasar Lallave
Introducción: Este estudio exploratorio-descriptivo analiza la incorporación de la inteligencia artificial generativa (IAG) en la docencia universitaria de creatividad publicitaria en universidades españolas. Parte del creciente impacto de la IAG en los procesos creativos del sector publicitario, especialmente en departamentos creativos, convirtiendo las asignaturas de creatividad en espacios clave para observar su integración pedagógica. Metodología: Se combinó un análisis documental de 40 planes de estudio con un cuestionario ad hoc dirigido a docentes de creatividad. Se obtuvieron 77 respuestas válidas procedentes de 37 universidades. Los datos cuantitativos se analizaron con estadística descriptiva básica y las respuestas abiertas mediante codificación temática inductiva. Resultados: Los hallazgos muestran una integración parcial y reciente de la IAG. Su uso es principalmente técnico-instrumental (para generar imágenes o textos) y se implementan metodologías prácticas, aunque con poca evaluación específica del uso de la IAG. Las herramientas empleadas en el aula coinciden con las del entorno profesional, aun su uso carece de un marco pedagógico estructurado. Persisten barreras importantes como la falta de recursos, la formación institucional limitada del profesorado y la ausencia de criterios éticos definidos para su utilización. Discusión: Se observa una desconexión entre la rapidez de adopción tecnológica y la respuesta institucional. La IAG se percibe como una herramienta útil para la ejecución, pero no como generadora de innovación conceptual, lo que plantea desafíos para integrarla de manera crítica en la formación universitaria. Conclusiones: Se propone revisar los planes de estudio para incorporar la IAG como una competencia transversal, vinculada a la creatividad, la estrategia y la ética, con el fin de preparar al alumnado para los retos del ecosistema digital actual.
2026-02-27
Inés Modrón-Lecue, Pilar Sánchez-García
Introducción: La aplicación de la inteligencia artificial (IA) en el Periodismo avanza mediante la experimentación en medios de comunicación que ponen a prueba la alta tecnología al servicio de sus equipos y audiencias. Mientras las empresas privadas orientan sus esfuerzos hacia la competitividad, los medios públicos asumen el mandato de impulsar la innovación tecnológica alineada con su enfoque de servicio público. El objetivo de la investigación es analizar el desarrollo de la IA en el periodismo con fines de servicio público a través del estudio de caso de RTVE en el contexto de los medios estatales europeos. Metodología: A través de una metodología de etnografía digital, propia de fenómenos emergentes, que combina observación presencial, análisis de contenido y entrevistas, se logra una comparativa completa de las ocho herramientas impulsadas por la Corporación RTVE, con un análisis triangular replicable en futuros estudios de caso similares. Resultados: El estudio confirma la utilidad de la experimentación con IA multimodal en tareas de verificación, documentación y automatización de noticias; la aplicabilidad en todas las fases del proceso periodístico, combinando IA analítica y generativa, así como la efectividad de la colaboración interdisciplinar entre expertos internos, empresas tecnológicas y universidades. Conclusiones: El estudio aporta conclusiones extrapolables a otros medios sobre la aplicación de la IA para tres fines de servicio público principales: la lucha contra la desinformación, la atención a ‘desiertos informativos’ y la mejora de la accesibilidad e interacción. La innovación tecnológica experimental resulta eficaz, aunque se encuentra aún con la limitación de lograr la aplicación transversal de la IA que transforme de manera efectiva los procesos productivos.
2026-02-26
Paula Pineda-Martínez, Juan Carlos Miguel-de-Bustos
Introducción: A medida que las redes sociales se han convertido en un canal cada vez más estratégico para los/as profesionales de la comunicación y de las relaciones públicas, su medición y evaluación ha pasado a ser una preocupación creciente. Esta investigación tiene como objetivo explorar las prácticas de medición y evaluación de las redes sociales en los departamentos de comunicación y relaciones públicas de las grandes empresas en España, estudiando las características del proceso de medición y evaluación. Metodología: Se aplica una metodología mixta que combina las entrevistas en profundidad y la encuesta, realizadas a profesionales de la comunicación y de las relaciones públicas. Resultados: Los resultados obtenidos indican que la medición y evaluación en redes sociales todavía se encuentra en una fase incipiente. Aunque la mayoría de las empresas afirma contar con una planificación estratégica en redes sociales, los objetivos establecidos no cumplen con las características SMART deseables. En algunos casos, las organizaciones mantienen presencia en plataformas para las que no han establecido objetivos, o implementan acciones sin una vinculación clara a objetivos. Además, más del 20% de las empresas estudiadas no lleva a cabo evaluación en redes sociales, y aproximadamente la mitad no aprovecha el potencial de los datos obtenidos a partir de sus mediciones. Discusión y conclusiones: Sobre la base de estos hallazgos, el estudio ofrece recomendaciones prácticas para optimizar los procesos de medición y evaluación en el entorno digital, contribuyendo así a reforzar el papel estratégico de la comunicación y las relaciones públicas en las organizaciones.
2026-02-03
Jesús Pérez Dasilva, Urko Peña Alonso, María Ganzabal Learreta, Koldobika Meso Ayerdi, Terese Mendiguren Galdospin
Introducción: Este estudio analiza la adaptación del periodismo vasco al uso de la inteligencia artificial (IA) , con énfasis en el uso de herramientas como ChatGPT y su influencia en la profesión. Ha sido desarrollado en colaboración con la Asociación Vasca de Periodistas (AVP) y tiene como objetivo comprender cómo la IA transforma el trabajo periodístico, qué oportunidades ofrece y qué preocupaciones genera entre los profesionales del sector. Metodología: Para la recolección de datos, se ha utilizado un cuestionario semiestructurado autoadministrado distribuido online que ha permitido lograr 504 entrevistas representativas en términos de género y diversidad de medios. Resultados: Los medios digitales y los periodistas independientes lideran el uso de la IA, con más del 40% empleándola semanalmente, mientras que la radio y la televisión presentan una adopción más baja. ChatGPT y Canva son las herramientas más utilizadas, aunque el 43,5% de los encuestados no emplea ninguna. El mayor problema es la falta de formación, presente en el 86% de los periodistas, que limita su integración equitativa y profundiza las desigualdades de género. Discusión: La incorporación de la inteligencia artificial en el periodismo vasco representa una transformación significativa, con medios que empiezan a explorar su uso y profesionales que demandan formación, en un contexto de oportunidades y retos éticos y laborales por resolver. Conclusiones: Los hallazgos destacan la urgencia de una mayor capacitación y un mejor acceso a herramientas para optimizar la integración de la IA en el sector periodístico.
2026-02-02
Antony Flores-Mérida, Diego-Noel Ramos-Rojas, Sarelly Martínez-Mendoza
Introducción: La violencia contra periodistas en México se ha convertido en un problema estructural que impacta tanto en la seguridad de los comunicadores como en el acceso a la información. En este contexto, las plataformas digitales, en particular Twitter/X, han servido como espacios donde la violencia se denuncia y discute. Sin embargo, no todos los casos reciben la misma atención en la conversación digital. Este estudio examina cómo la visibilidad de los periodistas asesinados varía en función de su perfil profesional y sus redes de contacto, evidenciando desigualdades en la relevancia otorgada a ciertos casos dentro del ecosistema digital. Metodología: Se realizó un análisis de más de 2.5 millones de publicaciones en Twitter/X entre 2012 y 2021. El estudio combina técnicas de análisis de redes, minería de datos y etnografía digital para identificar patrones discursivos, etiquetas más utilizadas y formas de activismo hashtag . Resultados: Los hallazgos muestran que la visibilidad de un caso está influida por factores como la trayectoria del periodista, su vínculo con medios nacionales, la solidaridad gremial y su centralidad en redes profesionales. Discusión: Se propone una tipología de perfiles de periodistas asesinados que se pueden agrupar en tres: a) Periodistas con visibilidad mediática por trayectoria profesional y por colaborar en medios nacionales; b) Periodistas locales, con trayectoria reconocida y fuertes lazos gremiales, y c) Periodistas liminales, con débiles vínculos gremiales. Conclusiones: Los resultados subrayan la necesidad de analizar críticamente cómo se construye la relevancia en la conversación digitalmente mediada sobre la violencia contra la prensa. Es fundamental desarrollar estrategias para dar visibilidad a los periodistas menos reconocidos y comprender los mecanismos que perpetúan su invisibilización.
2026-01-28
Tamara Vázquez-Barrio, Jacob González-Castro, David García-Marín
Introducción: El discurso de odio encuentra en internet un espacio propicio para su expansión. La dificultad para identificar a los agresores, unida a la rapidez con la que se difunden los mensajes en redes sociales, contribuye a la persistencia y normalización de esta forma de violencia. Los jóvenes se convierten en un grupo de especial interés para el análisis, dada su elevada exposición y su papel activo en los espacios de interacción online . Metodología: El estudio consistió en una encuesta representativa a nivel nacional realizada a una muestra de 1.205 jóvenes de entre 16 y 29 años. La recogida de información se efectuó entre marzo y abril de 2023, a través de entrevistas online asistidas por ordenador (CAWI, por sus siglas en inglés). Resultados: Los resultados revelan que más de la mitad de los participantes ha recibido comentarios negativos relacionados con su aspecto físico o forma de vestir. Las mujeres presentan una mayor vulnerabilidad ante agresiones vinculadas tanto al género como a aspectos estéticos. También se observa una elevada exposición entre quienes se identifican con ideologías de izquierdas. Un 83 % de los encuestados admite haber practicado la autocensura como medida preventiva para evitar conflictos en redes sociales. Discusión y conclusiones: El estudio evidencia una preocupante normalización del discurso de odio en internet, donde los ataques se articulan principalmente en torno al género y la ideología política. Resulta urgente desarrollar estrategias de prevención y promover una educación digital crítica, orientada a proteger a los colectivos vulnerables y a fomentar una participación segura en el espacio digital.
2026-01-14
Carles Pont-Sorribes, Guillem Suau-Gomila, Cristian Lozano Recalde
Introduction: Social media platforms play a crucial role in crisis and emergency communication by institutions and traditional media. However, evidence suggests that the use of social media for such purposes remains inconsistent and lacks standardization and institutionalization. Methodology: We present a social media protocol for emergency situations, developed from a decade of research experience by the study team, a scoping review of the existing literature, and interviews with emergency managers and journalists. Results: The protocol was evaluated by a panel of ten experts to assess its overall usefulness and effectiveness, both overall and in terms of specific items, and to provide suggestions for improvement. The experts gave positive evaluations, considering the protocol a valuable tool for emergency management and emphasizing its capacity to synthesize processes. Conclusions: The protocol presented in this study has the potential to support and enhance the work of crisis and emergency communication teams.
2026-01-08
Tatiana Carolina Blanchar Martinez, Nerys Esther Martinez Trujillo
La presente carta al editor reconoce la validez metodológica del artículo sobre alfabetización mediática e informacional. Desde una perspectiva constructiva, sugiere enfatizar la explicitación del cálculo de la muestra y los procedimientos de selección de participantes para favorecer la transparencia y replicabilidad. Se explica brevemente la distinción entre los principales tipos de muestreo y se subraya la importancia de una mayor claridad en la descripción del método para enriquecer futuras investigaciones cuantitativas.
2025-12-22
Noemi Díaz Rodríguez
Hábiles, persistentes, meticulosas: mujeres al pie de la noticia. Reseña del libro: Mujeres corresponsales en conflictos bélicos
2025-12-17
Raúl Castro-Pérez, Santiago Tejedor, Luis M. Romero-Rodríguez, Diego Páucar-Villacorta
Introducción: La presente investigación tiene como objetivo examinar críticamente el periodo formativo de la movilización conservadora gestada en el Perú contra el currículo escolar con enfoque de género, en línea con el resurgimiento de movilizaciones similares en todo el mundo. Desde el concepto aplicado de acción conectiva (Bennet y Segerberg, 2012), la investigación evalúa y reflexiona sobre la actividad en la red social Facebook de grupos emergentes de activistas, quienes, por medio de sus publicaciones, estructuran una narrativa conservadora que los posiciona como agentes deliberantes. Metodología: Se desarrolló una base de datos compuesta por 6.221 publicaciones en línea, que activaron dos marchas masivas en la ciudad de Lima el año 2017. Dichas publicaciones fueron analizadas de manera sistemática mediante un modelo de machine learning implementado en un entorno de Jupyter Lab (Python 3.11). Resultados: La investigación muestra que existe una fuerte relación entre la simplificación de los mensajes, el uso intensivo de medios audiovisuales, y la radicalización de los discursos, con un crecimiento significativo de su base de seguidores. Discusión: Se discute cómo colectivos conservadores en Perú se articulan digitalmente sin estructuras jerárquicas. Se sostiene que la comunicación no solo refleja la organización, sino que la constituye, mediante formatos, nodos simbólicos y economía afectiva. Contrario a la “inercia colectiva”, se observa que las conexiones episódicas pueden generar comunidades políticamente efectivas. Conclusiones: La movilización conservadora en el Perú constituye un movimiento social que utiliza acción conectiva para difundir discursos antigénero simplificados y polarizadores. Esta estrategia digital configura una identidad política excluyente, incide en el debate público e institucional, y plantea desafíos para la cohesión social, la gobernabilidad democrática y las políticas educativas nacionales.
2025-12-11
Sebastián Sánchez-Castillo, Beatriz Gómez-Morales, Gabriela Fabbro
La industria turística y la ficción audiovisual son sectores clave en España por su impacto económico y cultural. La investigación demuestra que el cine y las series influyen en la imagen de los destinos, las motivaciones de viaje y las experiencias turísticas, convirtiéndose en herramientas estratégicas de marketing territorial. La ficción audiovisual puede impulsar la desestacionalización, diversificar flujos y visibilizar destinos emergentes, aunque también generar efectos negativos en las comunidades locales y el entorno. Este monográfico tiene como objetivo difundir investigaciones sobre el turismo cinematográfico y televisivo, abordando sus efectos en los destinos, las experiencias de los turistas, las estrategias de marketing, las políticas públicas y la sostenibilidad del turismo inducido por el audiovisual.
2025-11-27
Noelia Araújo Vila, José Antonio Fraiz Brea
Introducción: las film commissions y film offices juegan un papel crucial en la promoción de producciones audiovisuales y en el aumento de la atractividad turística. La relación entre el cine y el turismo ha ganado relevancia en las últimas décadas, con numerosos estudios que destacan el impacto económico y cultural del turismo inducido por el cine. Esta investigación analiza el rol de las film commissions y film offices en España como agentes clave del desarrollo territorial, identificando sus estrategias, desafíos y contribuciones a la promoción del turismo. Metodología: el estudio sigue un enfoque cualitativo basado en entrevistas semiestructuradas en profundidad con profesionales de los sectores audiovisual y turístico, en concreto, representantes de las film commissions y film offices . Resultados: los hallazgos indican que las film commissions y film offices contribuyen de manera significativa al crecimiento económico local al atraer producciones que generan empleo, inversiones e interés turístico. Sin embargo, su efectividad varía dependiendo de factores como los incentivos fiscales, la eficiencia administrativa y la disponibilidad de infraestructuras. Discusión: se destaca la necesidad de una mayor coordinación entre las administraciones públicas y el sector audiovisual para maximizar los beneficios de las producciones cinematográficas. Estrategias como incentivos fiscales, procesos administrativos simplificados y campañas de marketing turístico dirigidas son esenciales para fortalecer la posición de España como un destino competitivo para rodajes. Conclusiones: las film commissions y film offices sirven como intermediarios vitales en las industrias audiovisual y turística, pero su éxito depende del apoyo político, la planificación estratégica y las prácticas de turismo sostenible. Investigaciones futuras deberían explorar el impacto cuantitativo del turismo de pantalla y la integración de nuevas tecnologías en la promoción de destinos.
2025-11-13
Álvaro López-Martín
Introducción: Las elecciones presidenciales de Estados Unidos de 2024 han constituido un terreno fértil para la desinformación, lo que sitúa a la población en una posición de mayor vulnerabilidad ante la toma de decisiones. En este artículo se explora el entramado desinformativo generado en torno a los comicios estadounidenses. Metodología: Se analizan los desmentidos o fact-checks publicados sobre este tema por las 5 plataformas de verificación españolas pertenecientes a la IFCN (Maldita.es, Newtral, EFE Verifica, Infoveritas y Verificat) entre el 27 de junio y el 12 de noviembre de 2024 (n=204). Todas las piezas fueron sometidas a una ficha de análisis estructurada en cuatro bloques. Resultados: Para la construcción de estos mensajes se infiere un notable protagonismo de elementos audiovisuales, así como un creciente uso de la inteligencia artificial. Si bien mayoritariamente (67,2 %) estas piezas carecen de fuente identificada, una notable proporción de engaños se atribuye a fuentes reales (19,1 %). Al respecto, se constata la desinformación como una herramienta política habitual del discurso de Trump. En líneas generales, los hechos relatados son de invención absoluta (59,3 %) y se centran en cuestiones relativas a la vida privada o el pasado de los candidatos (19,1 %) y al intento de asesinato a Trump (13,7 %). Discusión y Conclusiones: Este fenómeno constituye una práctica extendida y consolidada en los procesos electorales, así como en el propio discurso político, el cual se encuentra en constate desarrollo y evolución hacia nuevas técnicas; en este caso, marcado por el auge y fácil acceso a herramientas de IA.