2025-12-16
Guillermo Paredes-Otero
El videojuego tiene la capacidad de representar sociedades y establecer relaciones con otros ámbitos artísticos. Unas expresiones interactivas están asociadas a tópicos cuando reflejan la imagen de España. A través del análisis lúdico-narrativo de Blasphemous II (The Game Kitchen, 2023), se pretende estudiar cómo este título muestra la cultura y la sociedad española y la relación de dichas representaciones con los elementos videolúdicos. Los resultados manifiestan que este juego se apropia de elementos religiosos, sociales, y artísticos para construir un mundo interactivo donde escenarios, personajes e historia están inspirados en el patrimonio español a través de alusiones, pero sin recurrir a estereotipos.
2025-12-16
John Fortunato
El patrocinio ofrece beneficios de marketing derivados de la asociación con una marca y, para algunos patrocinadores, una congruencia funcional con ella, al asumir un papel participativo dentro de la propiedad. Existe una congruencia funcional en el caso de las marcas de equipos de golf cuyos jugadores profesionales utilizan sus palos y pelotas en los torneos. La dinámica del patrocinio dentro de la industria del golf cambió cuando los golfistas se unieron al LIV Golf Tour. Este artículo analiza los anuncios comerciales de marcas de equipos de golf transmitidos durante las emisiones de los torneos del PGA Tour y del LIV Golf Tour, con el fin de evaluar la comunicación de la asociación de marca en el patrocinio y su congruencia funcional.
2025-12-16
Sebastián Carrasco Hermida, Mar Binimelis-Adell
Editorial Obra Digital Núm.28
2025-12-16
Ainhoa Montero-Baraza, Penélope Martín-Martín, Gema Lobillo Mora
En general, el patrocinio deportivo se centra mayoritariamente en los deportes masculinos. Además, en aquellas disciplinas deportivas donde la mujer tiene mayor presencia, como es la gimnasia rítmica, la inversión publicitaria es mínima. Si se observa nos centramos en la modalidad masculina, aún está menos visibilizado. En esta investigación, se analiza la influencia de los estereotipos de género del patrocinio deportivo en la gimnasia rítmica. A través de una metodología cuantitativa y cualitativa (análisis de contenido y panel de expertos), se analizan competiciones deportivas de modalidades femenina y masculina (2009-2023) en cuanto a patrocinio y presencia en medios de comunicación, donde los expertos evidencian una baja visibilidad de la modalidad masculina.
2025-12-16
Jordi Serrat Manen
2025-12-16
Lucía Moya-Díaz, Sonia Blanco
Este artículo analiza, de forma comparativa, las primeras retransmisiones deportivas de Netflix y HBO Max, las cuales utilizan el tenis como disciplina estratégica: la final de Roland Garros 2024 y El Slam de Netflix. A través de una metodología cimentada en el estudio documental y análisis de contenido, se estudian los elementos narrativos propios de este género, para comprender cómo las plataformas OTT construyen estas imágenes del deporte en directo. Los resultados muestran dos estilos opuestos: Netflix apuesta por enfrentamientos exclusivos, acentuados por el drama y la espectacularidad; mientras HBO Max recurre a una realización más tradicional, aunque con innovaciones técnicas.
2025-12-16
Juan Manuel Corbacho Valencia, Javier Abuín Penas, Jesús Pérez Seoane
El estudio analiza la activación del patrocinio de los JJOO de París 2024 por parte de 14 patrocinadores globales en Facebook e Instagram. Mediante una metodología mixta, se examinaron 226 publicaciones realizadas sobre el evento desde una perspectiva cuantitativa y cualitativa. Los resultados muestran un predominio de contenidos centrados en la experiencia olímpica, las felicitaciones a deportistas y la promoción institucional. Se concluye que las marcas priorizaron narrativas emocionales y colaboraciones con atletas como estrategia para fortalecer el vínculo con la audiencia durante el evento deportivo.